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嘉兴在线新闻网     2017-12-11 11:41:29     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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为保茶叶品质,巴南区一茶叶公司曾放弃200万元订单

两个亿元价值茶品牌是这样“炼”成的

“定心,珍稀绿茶,只选明前头颗嫩芽!”4月3日,在巴南区二圣镇的白象山上,“定心茶”广告牌上硕大的十几个字煞是引人注目。

“严格区分采摘时间,是为了保证茶叶品质。”重茶集团二圣茶叶公司负责人张节明告诉记者。

走品牌之路,拓展市场

白象山上的茶园始建于1976年,由于市场竞争力弱,到上个世纪80年代时已是举步维艰。1989年,张节明接手了负债累累的乡镇企业二圣茶叶厂。

经过多年的打造,白象山茶园规模达到了1000多亩,茶叶品质也有较大提升,缺的就是知名度。为此,1992年,二圣茶叶厂改制后成立的二圣茶叶公司注册了第一个茶叶品牌“鹅岭”,逐步在周边乡镇打开了市场。

1997年,该企业开始注重中高端茶叶的生产和推广,注册了“巴南银针”品牌,主打中高端市场。“巴南银针”很快卖到了400元/斤的高价,年产值达到20多万元。

2005年,企业又注册了“定心”品牌,主打高端市场。去年,“定心”产量达1万多斤,产值3000多万元。至此,二圣茶叶公司构建起了高中低端相结合的完整产品体系。

保产品质量,拒绝“变通”

不管是“巴南银针”还是“定心”,获得成功的原因都在于对品质严格把关。以“定心”为例,其定位是“只选明前头颗嫩芽”,这不仅是广告语,也是“定心”的生产标准。

去年春节期间,随着“巴南银针”和“定心”知名度的不断提高,不少企业将其作为礼品大量采购,使原本产量不高的两大品牌茶叶出现了脱销的情况。按照销售人员的统计,市场缺口达到数千斤,其价格即便按“巴南银针”估算,订单总额也接近200万元。

当时有人建议,鉴于采收嫩芽的季节已过,可“适当变通”,到其他茶叶基地采购干茶进行加工,以满足市场需求。但张节明为了确保茶叶的品质,毫不犹豫地拒绝了。

张节明的坚持得到了回报:“巴南银针”被评为重庆名牌农产品;“定心”被评为重庆市著名商标,去年又被国际茶联合会授予“金奖”。根据相关机构评估,“巴南银针”和“定心”的品牌价值,分别达到1.43亿元和1.62亿元,成为重庆茶叶品牌领头羊之一。

本报记者 王翔 实习生 常兰心

(责编:陈易、张祎)


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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